独創的で売れる商品を企画するための方法として開発された「新商品企画七つ道具」（消費者のニーズを探り、魅力的なコンセプトを発想、品質と価格のトレードオフをみながら決定したコンセプトの設計へリンクする）。 この本は、横並び・模倣の商品戦略から新たな発想を探り、創造型企業へ転換するためのツール集である。
主要目次 商品企画七つ道具の提唱 商品企画がめざすもの:感動を与える商品企画/商品企画七つ道具「P7」とは:商品企画のシステム化/総合事例「OLのための元気ゼリー」の企画 商品企画七つ道具の解説 グループインタビュー:ニーズを発掘する手法/アンケート調査:ニーズを検証する手法/ポジショニング分析:商品を比較し方向づける手法/発想チェックリスト:アイデアをダイレクトに発想する方法/表形式発想法:システマティックにアイデア発想する手法/コンジョイント分析:最適化の手法/品質表:設計とリンクの手法 商品企画七つ道具活用のQ&A