【主要内容】 本書は、個人の思いつきや経験によるアイデアに頼るのではなく、仮説からシステマティックにヒット商品を生み出す科学的な手法Neo P7（新・商品企画七つ道具）を解説するものです。Neo P7は、著者の長年にわたる産学協同研究で実証された、本当に役立つ手法であり、業種・業態・企業規模を問わず適用できます。本書では、著者の指導経験をふんだんに生かし、痒いところに手が届くように解説しています。本書と同時に公開される分析ソフト「P7 かんたんプランナー」を使えば、科学的な分析も誰にでも簡単にできるようになります。
【主要目次】 第１部 オリエンテーション 第１章 ヒット商品への道 第２部 Neo P7講義 第２章 商品企画の進め方／第３章 仮説発掘法／第４章 アイデア発想法／第５章 インタビュー調査／第６章 アンケート調査／第７章 ポジショニング分析／第８章 コンジョイント分析／第９章 品質表 第３部 ケーススタディ 第10章 事例「ゴムを利用した生活雑貨の企画」 第４部 Neo P7補講 第11章 分析ソフト「P７かんたんプランナー」／第12章 次へのステップ 付録 手法の詳細