【主要内容】 本書は、経営・経済を学ぶ方のためのマーケティングの実践書である。マーケティングの概念や手法・事例とともに、実際にマーケティングの現場で必須となる統計解析手法とその解析手順も解説している。 さらに、経営戦略とマーケティングとの関係についても触れている。
【主要目次】 第１章 マーケティングとは何か 第２章 経営戦略と経営戦略立案手法 第３章 B to Ｂマーケティング 第４章 マーケティングに役立つ統計解析手法 第５章 市場セグメントとターゲットの明確化 第６章 競争へ対処するためのマーケティング戦術 第７章 製品戦略立案手法 第８章 マーケティングからものづくりへ