本書は、マーケティングリサーチにおける調査企画から収集したデータの分析方法までを学ぶ入門書です。マーケティングリサーチの実務においては、調査の目的に即して調査項目（質問項目）を設定し、調査対象者を抽出し、データを収集します。そのようにして集められたデータは統計解析ソフトで分析します。本書は、無料の統計ソフトRを用いて解析しているため、高額な統計ソフトがなくてもマーケティングリサーチに必要な統計手法とその解析方法を学ぶことができます。
本書は多くの例題を掲載しており、実際のマーケティングリサーチで使える力を身に付けることができます。また、例題・演習問題のデータはインターネットから無料でダウンロードできます。
第1章 マーケティングリサーチとは
第2章 調査テーマの決定
第3章 調査対象とサンプリング
第4章 調査の方法
第5章 調査票の作成
第6章 調査データの加工・分析
第7章 さまざまな分析例
第8章 発展的な分析例
第9章 調査結果の報告